Jakarta, 2025 – Industri kecantikan semakin kreatif dan penuh kejutan. Jika dulu kolaborasi sebatas antara brand dan selebriti, kini beauty brand berani melangkah lebih jauh dengan menghadirkan konsep kolaborasi yang unik, tak terduga, bahkan lintas industri.

Di ranah internasional, sejumlah kolaborasi unik telah lahir dan menjadi fenomena global. Mulai dari makeup bertema makanan hingga kolaborasi dengan karakter ikonik, kolaborasi semacam ini tidak hanya menghadirkan produk baru, tetapi juga memberikan pengalaman emosional bagi konsumen.

Berikut 5 kolaborasi brand beauty internasional yang dianggap paling out of the box:

1. MAC x Stranger Things

Salah satu kolaborasi paling ikonik, menggabungkan vibes horor-fantasy dari serial Netflix dengan bold makeup khas MAC. Hasilnya? Koleksi yang langsung jadi incaran para fans serial dan beauty enthusiast.

2. E.L.F. x Chipotle

Kolaborasi tak terduga antara brand makeup dan restoran cepat saji ini sukses besar. Koleksi eyeshadow palette dengan warna-warna khas burrito bowl jadi perbincangan global.

3. Etude House x Hershey’s

Menghadirkan eyeshadow palette berbentuk cokelat bar, kolaborasi ini sukses menggoda konsumen yang menginginkan produk cantik sekaligus manis untuk dikoleksi.

4. ColourPop x Hello Kitty

Kolaborasi antara brand makeup affordable dengan karakter ikonik dari Sanrio ini melahirkan koleksi fun, kawaii, dan langsung jadi favorit Gen Z.

5. Jacquelle x Shani Amelia x Disney Winnie the Pooh

Untuk pertama kalinya di Indonesia, sebuah brand kecantikan lokal berkolaborasi dengan influencer dan Disney secara bersamaan. Jacquelle menghadirkan koleksi bersama Shani Amelia—beauty content creator yang dikenal dekat dengan Gen Z—serta karakter legendaris Disney, Winnie the Pooh. Kolaborasi tiga arah ini menjadi milestone unik yang belum pernah ada sebelumnya di industri kecantikan Tanah Air, memadukan keunikan karakter Disney, personalitas Shani Amelia, dan inovasi produk Jacquelle.

Tren ini menunjukkan bahwa konsumen, khususnya Gen Z, tidak hanya membeli produk karena kualitasnya, tetapi juga karena cerita, emosional value, dan kreativitas out of the box yang ada di baliknya. Dengan semakin banyak kolaborasi unik, masa depan industri kecantikan diprediksi akan semakin berwarna dan penuh kejutan.