เมื่อวันที่ 5 เมษายน 2026 งาน Thailand Toy Expo (TTE) ประจำปีได้ปิดฉากลงอย่างยิ่งใหญ่ ณ ศูนย์การค้า CentralWorld ในกรุงเทพฯ ในฐานะมหกรรมอาร์ตทอยชั้นนำของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีทั้งขนาดและอิทธิพล งานในปีนี้ดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า 30,000 คน และรวบรวมกว่า 300 แบรนด์จาก 14 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก โดย HEYONE แบรนด์อาร์ตทอยจากจีนได้เข้าร่วมอีกครั้ง ตลอดระยะเวลา 3 วันของงาน นอกจากสินค้าลิมิเต็ดหลายรายการจะจำหน่ายหมดอย่างรวดเร็วแล้ว ผลงาน IP อื่น ๆ ก็ได้รับความนิยมอย่างสูง จนก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดภายในงาน

ภาพบรรยากาศการต่อคิวอันเป็นเอกลักษณ์ของบูธ TTE กลับมาอีกครั้ง สินค้าใหม่ที่ผสานวัฒนธรรมไทยกลายเป็นดาวเด่นของงาน 

ทราบว่าในปีนี้เป็นการเข้าร่วมงาน TTE ติดต่อกันเป็นครั้งที่ 4 ของ HEYONE โดยในสามปีที่ผ่านมา บูธของแบรนด์มักเกิดกระแสต่อคิวอย่างต่อเนื่อง สินค้าลิมิเต็ดจาก IP ยอดนิยมอย่าง OZAI และ MIMI ได้กลายเป็นความทรงจำคลาสสิกของแฟน ๆ ไปแล้ว ในงานครั้งก่อน “OZAI · Wind-Up Bear” ที่ร่วมสร้างสรรค์กับ IP ของผู้จัดงาน “NONGTOY” รวมถึงฟิกเกอร์ลิมิเต็ด “MIMI · Ice Age Baby Elephant” ที่ผสานองค์ประกอบวัฒนธรรมไทย ต่างได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้เข้าชม และกลายเป็นสินค้าดาวเด่นที่สะดุดตาที่สุดในงานขณะนั้น

สำหรับงานปีนี้ HEYONE ได้นำเสนอคอนเซ็ปต์โดยยึดจากซีรีส์กล่องสุ่ม “OZAI · Future Curio Shop” ที่กำลังจะเปิดตัว ภายใต้ธีม “Future Curio Shop in Thailand” โดยเนรมิตพื้นที่จัดแสดงให้กลายเป็นร้านค้าสไตล์ future-retro แบบชั่วคราว ภายในงาน ซีรีส์กล่องสุ่มใหม่ “OZAI · Future Curio Shop” ได้นำเสน่ห์ความน่ารักและความอบอุ่นในแบบฉบับของ OZAI มาผสานเข้ากับบรรยากาศร้านค้าแห่งอนาคตที่ดูผ่อนคลายและเป็นกันเอง นอกจากนี้ ฟิกเกอร์ลิมิเต็ดที่สะท้อนวัฒนธรรมไทยสองรายการ ได้แก่ “MIMI · Siam Wish Wealth” และ “MIMI · Melody Journey Of Elephant” ก็มีความโดดเด่นไม่แพ้กัน โดยยังคงแนวทางการออกแบบที่ผสานตัวละคร MIMI เข้ากับสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมไทยอย่าง “แมวสยาม” และ “ช้าง” ถ่ายทอดพลังชีวิตที่หลากหลายและความกลมกลืน จนกลายเป็นสินค้ายอดนิยมที่สุดของบูธ HEYONE มีแฟนคลับกล่าวอย่างตื่นเต้นว่า “MIMI สองตัวนี้คือของขวัญที่ดีที่สุดที่ HEYONE มอบให้แฟน ๆ ชาวไทย ฉันชอบมากจริง ๆ!”

ตลอดระยะเวลา 3 วันของการจัดงาน บูธของ HEYONE ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้เข้าชมและร่วมซื้อสินค้ามากกว่า 2,000 คน ความสำเร็จนี้ไม่ได้มาจากสินค้าเพียงอย่างเดียวเท่านั้น ในกิจกรรม “ตามหา MIMI” มีแฟนคนหนึ่งสามารถค้นหา MIMI ที่ซ่อนอยู่ท่ามกลางรูปแบบแมวสยามจำนวนมากได้ภายในเวลาเพียง 5 วินาที อีกมุมหนึ่ง ผู้เข้าร่วมงานร่วมร้องเพลง “MIMI Song” ไปพร้อมกับทีมงานเพื่อรับของที่ระลึกแบบลิมิเต็ด บรรยากาศเต็มไปด้วยความสนุกสนานและรอยยิ้ม กิจกรรมเหล่านี้ดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้หยุดชมและเข้าร่วม ผู้เข้าชมหลายคนยังแชร์ความประทับใจหน้างานอย่างต่อเนื่อง ทำให้บูธยิ่งคึกคัก และกลายเป็นจุดสนใจหลักของงาน TTE อย่างชัดเจน ในเรื่องนี้ ผู้รับผิดชอบฝ่ายการตลาดของ HEYONE กล่าวว่า “ความกระตือรือร้นของแฟน ๆ ชาวไทยยังคงเหมือนเดิมเสมอ ความนิยมที่สูงในหน้างานคือการยืนยันที่ดีที่สุดต่อแนวทางการสร้างสรรค์แบบออริจินัลและการปรับให้เข้ากับท้องถิ่นของเรา ในอนาคต เราจะยังคงมุ่งเน้นการสร้างผลงานที่เข้าถึงอารมณ์และมีความหมายมากยิ่งขึ้น”

พลังของ IP ต้นฉบับ: แฟชั่นเร็วข้ามวัฒนธรรม พลิกโฉมอุตสาหกรรมอาร์ตทอยในไทย

HEYONE กำลังได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทยมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผ่านการออกแบบออริจินัลที่โดดเด่นและการเชื่อมโยงกับผู้บริโภค พร้อมทั้งค่อย ๆ สร้างอิทธิพลของแบรนด์ในระดับข้ามวัฒนธรรม ความสำเร็จนี้มาจากการลงลึกในตลาดไทยอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงเข้าร่วมงาน TTE ติดต่อกันถึง 4 ปี แต่ยังดำเนินกิจกรรมแบรนด์ในหลายมิติ ตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2024 OZAI ได้เปิดตัวสินค้าลิมิเต็ดสไตล์ไทยในกรุงเทพฯ พร้อมจัดกิจกรรมป๊อปอัพ “Orange Ocean in Thailand” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม ต่อมาในเดือนกันยายน 2025 HEYONE ได้นำ IP หลายรายการไปจัดป๊อปอัพ “Heyday Playland” ณ แลนด์มาร์กสำคัญอย่าง ICONSIAM เป็นระยะเวลาหนึ่งเดือน นับเป็นการเปิดตัวครั้งแรกในระดับโลกของกิจกรรมดังกล่าว และช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น

ทั้งนี้ แตกต่างจากบางแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์ด้านราคาในการขยายตลาดต่างประเทศ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา HEYONE ได้ยึด IP ออริจินัลเป็นแกนหลัก พร้อมใช้กลยุทธ์ “หนึ่งพื้นที่ หนึ่งกลยุทธ์” และโมเดล “Small-batch Fast Response ภายใน 45 วัน” เพื่อสร้างความภักดีของผู้บริโภคในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีไทยเป็นศูนย์กลาง แบรนด์ไม่เพียงจัดกิจกรรมป๊อปอัพและเข้าร่วมงานแสดงสินค้าอย่างต่อเนื่องในพื้นที่ แต่ยังสร้างความร่วมมือที่มั่นคงกับร้านค้ากว่า 200 แห่ง ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างรวดเร็ว เมื่อพิจารณากลยุทธ์ด้านงานแสดงและสินค้าใหม่ จะเห็นได้ว่า HEYONE ไม่ได้เพียงส่งออกสินค้าไปยังตลาดไทยเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นการสร้าง IP ที่มีทั้งความเป็นศิลปะและเชื่อมโยงกับผู้บริโภค เพื่อค่อย ๆ สร้างการยอมรับในระดับข้ามวัฒนธรรม เป้าหมายหลักของแนวทางนี้ไม่ใช่การแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดระยะสั้น แต่คือการพัฒนาสินค้าให้เร็วขึ้นและเข้าใจผู้บริโภคมากขึ้น เพื่อสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ

ตั้งแต่ความคึกคักในงาน TTE ไปจนถึงการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่น ความสำเร็จของ HEYONE ในประเทศไทยไม่ใช่เรื่องบังเอิญ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่าการเติบโตของแบรนด์อาร์ตทอยจากจีนที่มี HEYONE เป็นตัวแทน กำลังก้าวเข้าสู่ระยะใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่า IP และการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น แนวทางของ HEYONE ไม่เพียงสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ แต่ยังเปิดแนวทางใหม่ให้กับอุตสาหกรรม ที่เน้นการเชื่อมโยงกับผู้บริโภคในระยะยาว

 

ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้ได้รับการเผยแพร่บน ด้วยเช่นกัน VRITIMES