เมื่อวันที่ 12 กันยายน 2025 แบรนด์ของเล่นดีไซน์เนอร์จากจีน HEYONE ได้เปิดงานป๊อปอัพธีมขนาดใหญ่เป็นเวลา 1 เดือนเต็ม ณ คอมเพล็กซ์การค้าและวัฒนธรรมชื่อดังของกรุงเทพฯ ICONSIAM ภายใต้ธีม “Heyday Playland” ที่มีพื้นที่จัดแสดงกว่า 1,000 ตารางเมตร กลายเป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ของวัฒนธรรมของเล่นดีไซน์เนอร์ในกรุงเทพฯ

จนถึงขณะนี้ งานดังกล่าวมีผู้เข้าชมและซื้อสินค้ารวมแล้วกว่า 5,000 คน สื่อกระแสหลักของไทยหลายแห่ง เช่น Daily News และ Bangkok Post ได้รายงานสดจากงาน ขณะที่คนดังอย่าง Pond Ponlawit และ ICE PARISS ก็เข้าร่วมงานด้วย เมื่อมีการเปิดตัวสินค้าลิมิเต็ดใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้อิทธิพลของงานขยายกว้างขึ้นเรื่อย ๆ และกลายเป็นหนึ่งในอีเวนต์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดของวงการของเล่นดีไซน์เนอร์ในไทยประจำเดือนกันยายนนี้

งานเซ็นของนักออกแบบ MIMI คอลเลกชันสไตล์จีนได้รับความนิยมสูงสุดเป็นประวัติการณ์

HEYONE ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 มุ่งเน้นการสร้างวัฒนธรรมเทรนดี้และแบ่งปันความสนุกสนานบริสุทธิ์ ปัจจุบันได้พัฒนา IP อาทิ “OZAI” “MIMI” และ “R3NA” ที่ได้รับความนิยมทั้งในและต่างประเทศ กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ของเล่นดีไซน์เนอร์ออริจินัลจากจีนที่ถูกจับตามองมากที่สุด ในงานครั้งนี้ HEYONE ได้เปิดตัว IP รุ่นใหม่ เช่น “OZAI – The Silent Tragicomedy” และ “MIMI – Full Moon Moment” ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากแฟน ๆ และยังได้เปิดตัวซีรีส์บลายด์บ็อกซ์ลิมิเต็ดสำหรับต่างประเทศ “MIMI – Jiuzhou Odyssey” เมื่อวันที่ 13 กันยายน โดยมีธีมการเดินทางของ MIMI ทั่วแผ่นดินจีน ผสมผสานองค์ประกอบความงามแบบจีนดั้งเดิม เช่น ร่มกระดาษน้ำมัน โคมไฟ และม้วนหนังสือ พร้อมเนื้อเรื่องที่เชื่อมโยงกับสถานที่สำคัญอย่างมณฑลเสฉวนและนครฉางอัน ถ่ายทอดเสน่ห์ทางธรรมชาติและวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม สินค้าถูกจำหน่ายหมดทันทีที่เปิดตัว

นับตั้งแต่เปิดตัว MIMI ได้ออกซีรีส์แล้วมากกว่าสิบชุด ด้วยการออกแบบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมจีนและรากฐานทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้ง ทำให้เป็นที่ชื่นชอบอย่างกว้างขวางในหมู่นักสะสม ซีรีส์อย่าง “MIMI – WuShi Xiao YaoGuai” และ “MIMI – The Poem of Nature” กลายเป็นกระแสไวรัล ส่งผลให้ MIMI ได้รับการขนานนามว่าเป็น “IP สไตล์จีนอันดับ 1” ของวงการของเล่นดีไซน์เนอร์

ทั้งนี้ งานดังกล่าวถือเป็นการเปิดตัวออฟไลน์ครั้งแรกของซีรีส์ “MIMI – Jiuzhou Odyssey” โดยนักออกแบบ HUHU ได้จัดกิจกรรมเซ็นลายเซ็นให้แฟน ๆ พร้อมถ่ายรูปและพูดคุยอย่างใกล้ชิด รวมถึงรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับผลงานใหม่ HUHU กล่าวว่า: “ความงามแบบจีนคือหัวใจของ MIMI คอลเลกชันลิมิเต็ดนี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้ MIMI เป็นสะพานทางวัฒนธรรม เปิดโอกาสให้แฟนทั่วโลกได้ชื่นชมภูมิทัศน์ของจีน และสัมผัสเสน่ห์และเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมจีนดั้งเดิม” แฟนคนหนึ่งหลังจากได้ร่วมกิจกรรมกล่าวด้วยความตื่นเต้นว่า: “ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้พบ HUHU ฉันสนใจวัฒนธรรมจีนมาโดยตลอด และ MIMI ถ่ายทอดความงามแบบจีนออกมาได้อย่างลงตัว ซีรีส์ ‘Jiuzhou Odyssey’ มีเสน่ห์ทั้งด้านการออกแบบและเรื่องราว ทำให้ฉันตั้งตารอของเล่นดีไซน์เนอร์สไตล์จีนมากยิ่งขึ้น”

ความนิยมอย่างล้นหลามในไทย HEYONE ใช้ของเล่นดีไซน์เนอร์เผยแพร่วัฒนธรรมจีน

นับตั้งแต่ครึ่งปีหลัง HEYONE ได้เข้าร่วมงานนิทรรศการนานาชาติขนาดใหญ่ในเกาหลีใต้ อินโดนีเซีย และสิงคโปร์ รวมถึงจัดงานป๊อปอัพในหลายประเทศทั่วโลก การร่วมมือกับศูนย์การค้า ICONSIAM ในครั้งนี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของทัวร์ป๊อปอัพระดับโลก “Heyday Playland” ทั้งนี้ HEYONE ได้ลงทุนในตลาดไทยมาอย่างต่อเนื่อง โดยเข้าร่วมงาน Thailand Toy Expo (TTE) ต่อเนื่องถึง 3 ปีติดต่อกัน ที่งานปีนี้ HEYONE ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ซีรีส์ MIMI “Ice Age Baby Elephant” ซึ่งได้รับความสนใจอย่างกว้างขวาง ผลิตภัณฑ์ลิมิเต็ดธีมไทยนี้ ผสมผสานความเชื่อเรื่องช้างอันเป็นสิริมงคลของวัฒนธรรมไทยเข้ากับการออกแบบแบบจีนดั้งเดิม โดยใช้ลวดลายไทยผสานกับองค์ประกอบธีมน้ำแข็งแช่แข็ง ขณะที่ยังคงความงามแบบจีนไว้อย่างครบถ้วน และได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากผู้บริโภคชาวไทย

ภายใต้กระแสโลกาภิวัตน์ ของเล่นดีไซน์เนอร์ได้กลายเป็นพลังใหม่ในการเผยแพร่วัฒนธรรมจีนในต่างแดน โดยโดดเด่นในตลาดต่างประเทศด้วยเสน่ห์เฉพาะตัว นำโดย MIMI ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมด้วยเนื้อหาอันลึกซึ้งและความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ความสำเร็จของงานป๊อปอัพ “Heyday Playland” ในกรุงเทพฯ แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมที่ถ่ายทอดผ่านของเล่นดีไซน์เนอร์กำลังได้รับความนิยมทั่วโลก สำหรับ HEYONE ภารกิจได้ก้าวข้ามจากการ “ขายสินค้า” ไปสู่การ “เผยแพร่วัฒนธรรม” อย่างแท้จริง

ในอนาคต ของเล่นดีไซน์เนอร์มีแนวโน้มที่จะกลายเป็น “ภาษา” ใหม่ในการสื่อสารระหว่างจีนกับโลก ถ่ายทอดเรื่องราวของจีนอย่างมีชีวิตชีวา เผยแพร่วัฒนธรรม และส่งเสริมการแลกเปลี่ยนพหุวัฒนธรรม HEYONE ในฐานะแบรนด์ชั้นนำของวงการของเล่นดีไซน์เนอร์ ได้สร้างชื่อเสียงในระดับนานาชาติแล้ว และจะเดินหน้ามีบทบาทสำคัญต่อไป เพื่อขับเคลื่อนการขยายตัวของวัฒนธรรมของเล่นดีไซน์เนอร์จีนในระดับโลก และช่วยให้วัฒนธรรมจีนเปล่งประกายบนเวทีโลก

เว็บไซต์ทางการ HEYONE: https://heyoneglobal.com/